虚拟乐园开辟幼教营销新模式

近日，由全球领先的益智教育产品生产商跳蛙公司倾情打造的虚拟儿童乐园跳蛙村Minisite正式上线。作为虚拟儿童乐园的排头兵，“跳蛙村”是美国跳蛙公司继抢摊中国市场后在营销模式上的又一创新，它意味着以跳蛙为代表的跨国幼教巨头开始从传统的线下销售向网络互动营销转变，这必将为国内幼教产品营销模式提供新的借鉴，注入新的活力。

据了解，跳蛙村Minisite（http://www.leapfrog.com.cn）是跳蛙公司以跳蛙全系列产品为原型、以无形体验和自适应学习为主线、以引导儿童探索和思考为核心而设计的一个虚拟网上儿童乐园。进入“跳蛙村Minisite”，就仿佛来到了一个奇幻的儿童世界，映入眼帘的是潺潺的流水，美妙的村庄，还有政府、学校、仓库、码头、灯塔、医院等虚拟建筑。当鼠标滑过这些分别代表不同跳蛙产品的建筑物，就可以在线观看跳蛙学乐多掌上学习机、点就说、数字虫虫、小泰蛙、字母发音写字台等多款跳蛙产品的精彩3D演示，充分遨游在充满梦幻的跳蛙王国中。

众所周知，中国家庭非常重视孩子的教育和前途，但大多数家长对孩子的心智成长过程和培养训练方法并不了解，对幼教产品如何帮助孩子提高心智没有概念，甚至根本没有机会接触市面上的好产品。尽管中国幼教市场巨大，但国内幼教产品消费导入、宣传推广、渠道体系和营销模式仍处于初级阶段。有关专家认为，儿童产品属于新兴的精神消费品，没有充分的宣传引导，再好的产品未必能同时赢得决策者和使用者的心。如何让家长和儿童更好地接触并了解产品是幼教产品营销方式中亟待解决的瓶颈。“跳蛙村”独创的虚拟网上儿童乐园是不同于传统幼教产品商业模式的新亮点，也是解决制约幼教产品营销瓶颈的一项突破。

跳蛙（中国）教育科技有限公司总经理程小丹表示：“作为在体验营销方面的一种尝试，跳蛙村不仅提供了一个让孩子们更为直观了解产品的平台，而且也为他们搭建了一个开动脑筋、充满乐趣的虚拟儿童乐园。我们希望通过趣味性、互动性、鼓励性的体验来建立用户新的消费观念和消费动力，相信随着跳蛙村的不断完善，会有越来越多的用户喜欢上它。今后，跳蛙村还将用于线上各种形式的传播，更大范围广泛传播跳蛙品牌形象。”

幼教专家鲁杰认为，跳蛙村将趣味性和说明性融为一体，通过绚丽的画面和卡通的形象，将产品功能形象地诠释出来，一方面将会大大加深消费者对产品的了解，另一方面将会使跳蛙的品牌形象更加鲜明。网络的普及和发展为我们提供了更为便捷的沟通方式，使得跳蛙村Minisite拥有了无限宽广的舞台，随着跳蛙村的不断推广和深入普及，这种新的营销尝试有望给整个幼教市场带来“跳蛙式”体验营销浪潮。